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第6章 策划之道（第2页）

这时服务员也将我们点的菜上来了，大家也一扫方才的话题，很快便进入了喝酒吃饭环节……

时间很快便来到开学第一天，第一节课，老张手握保温杯从教室门外进来，原本哄闹的课堂瞬间安静下来。

老张站在讲台上，目光扫过全场，然后按照点名册开始点名，毕竟是第一节课，所有的同学都是老老实实的全部到位，也或许是临近毕业，大家的心态也都发生了一些变化，不再像大一大二时那般放纵自已。

点完名后，老张先是跟大家详细说明了一下考研的事项和要求，对于我们几人来说，大家都没有考研的打算，也就跟着随便听了听。

“那么，这学期的课程安排也会变少很多，也就是说大部分时间都将交由你们自已进行安排，无论考研还是实习，大家都不能放松警惕！”

老张照旧给同学们一番警醒后，也终于进入正题的说道：“针对我们广告策划专业，所有专业知识大家基本上也都学完了。

所以这节课我也想给大家留下一个问题：广告策划存在的意义到底是什么？”

这个问题一出，同学们都面面相觑，显然大家都不明白老张为什么会给出一个看似没有任何意义的问题。

因为这个问题在我们上大一的第一堂课上，老张就明确的给我们回答过，而教材上也清清楚楚的写着答案。

课堂上霎时变得安静了起来，而老张则平静的等待着。

直到我身旁的方圆率先举手说道：“我认为广告策划的最终意义只在于获取利益，在任何一个广告计划中，无论从市场和竞争对手分析，目标群体定位，包括创意制作，媒体选择等等…所有的环节都是以促成交易而服务，也就是说，所谓广告策划，就是促成优秀的广告传播效应，而广告的传播本身就是为了让消费者了解和熟知，继而激发消费欲望…所以，获取最终的利益，就是我们广告策划绝对且唯一的意义！”

此话一出，所有人的目光纷纷看向方圆，不少人开始点头认同方圆的说法。

老张听完只是点了点头，并未发表意见，继续问道：“还有没有其他同学要补充的？”

“我要补充！”

我想了想，举手示意道。

老张看向我，道：“那再说说你的看法吧，昭阳。”

我稍微理了理自已的思绪，随即起身说道：“首先我要说明一下，我并不否认方圆的说法，但也不完全认同。

毫无疑问，广告策划在社会环境下的扮演角色确实是以获利为主，可是…真的仅仅是这样吗？举个例子，如果我们制定了优秀的广告计划，也得到了十分有成效的传播效应，可是在一场疯狂的消费活动过后，所有人才发现我们的目标商品都是次品，并未实际解决消费者的需求。

也就是说，我们是以损害他人的利益为前提下，来获取利益的…那么在这种情况下，我们也有脸作为一名合格的广告策划吗？”

听我这样一说，方圆一脸惊讶的看着我，显然他没想到我竟然会在课堂上当众和他持出相对意见。

我继续说道：“所以，策划也该有策划的道，也要保持初心，保持底线！

所以我觉得，广告策划更应该作为企业和消费者之间沟通的桥梁，既然作为桥梁，首先咱们自已得够硬实才行，而不是盲目的为了利益而去策划。

所以我认为，在获取利益的同时，体恤和顾及消费者的感情才是最重要的，这本身应该是双方互利互惠的一个过程！”

当我的话说完后，课堂突然陷入了一种前所未有的寂静…我却有一种舒畅感，因为我说的都是自已内心深处的想法。

这时，身旁的向晨也举手说道：“我认同方圆的观点。

昭阳刚才所说的听起来也没什么问题，可是过于理想化了。

即便你去顾及消费者，也不见得有人会对你感恩戴德。

理想往往都是寄于现实，却又凌驾现实之上，这点我们必须要区分清楚！”

向晨的话很快得到了大部分人的认同，却也有小部分同学是站在我这边的，于是大家依此进行了一场激烈的讨论。

老张见场面愈发混乱，打断道：“看来这个年过完，大家也都活力满满。

既然如此，我给大家布置一场课外作业，大家自由组队，一个周时间为限，请大家按照传统企业需求拿出一份完整的策划案，这次作业将直接挂钩本学期的期末评测，所以请大家认真对待！”

“我靠…搞半天，这才是老张的真实目的！”

小北在一旁忍不住吐槽起来。

“张老师，策划方向是什么呢？目标产品又是什么？总得有个主题吧…”

方圆问道。

老张微微一笑，道：“我说了，要你们拿出一份完整的策划案，也就是说，整套方案全部由你们自已完成，所有的内容也全由你们自已定，只要足够亮眼，哪怕你做出一套售卖月球土地的策划案都可以！”

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