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第八百九十九章 路人市场（第2页）

其次也带来了中国电影市场对好莱坞的巨大吸引力和在全球华语电影中的核心位置，像是杜克这些商业巨导也为此做出了改变，比如他启用丹尼尔?吴。

如何能够吸引中国电影市场的新观众，是《星球大战：原力觉醒》中国推广的重要工作。

曾经的那部《星球大战：原力觉醒》宣传推广计划的失败，教训不可谓不深刻。

当然，这也有很多客观的原因。

比如中国观众没有在正确的时间与星战相遇。

1977年，《星球大战》的上映让美国万人空巷，那一年中国才刚刚结束一段为期十年的特殊时期，那十年里大多数中国人民顶多在打谷场上拉起的大幕上看过几遍“八个样板戏”

，《星球大战》三部曲从未有机会在中国上映。

有些事，错过就错过了，在另一个时间遇见也不会来电。

为此，杜克让卢卡斯影业也做出了针对性的策略，对中国的电视台和视频网站进行一定时期的《星球大战》六部曲免费播放授权，以提高他们与中国观众见面的机会。

电影是衍生品的基础，《星球大战》在中国的粉丝不算多，也就没太多人会关心什么“星战宇宙”

了，没有“星战宇宙”

怎么在电影空窗期培养新的星战粉丝呢？最终这变成了鸡不生蛋，蛋也不孵鸡的问题。

中国电影衍生品市场极度匮乏也是一个重要原因。

《星球大战前传》在中国上映时，这边的影院很多还没有衍生品销售的业务，甚至没有正版授权衍生品的进货渠道，偶尔有影院想开展这方面的业务，还要派人去香港采购，而且采购量也很小，影院可受不了库存积压。

错过了最佳观影时间，也没有衍生产品的培育，《星球大战：原力觉醒》将要在中国面对的实际上是一个近乎路人市场，“回忆”

中国观众没有、“神话”

中国观众不缺、“流行文化”

在中国顶多算刚刚冒头而已，这些牢牢拴住美国观众的元素在中国根本无从谈起。

这些都是客观存在的原因，但曾经的《星球大战：原力觉醒》在中国宣传最为失败的一点，就是没有引起‘小镇青年’的关注。

中国电影市场发展到现在，即便是远在太平洋对岸的杜克也不得不承认，一部电影想在中国有10亿级甚至更多的票房，它必须受到“小镇青年”

的认可。

可惜，在没有吸引眼球的针对性宣传策略的情况下，“小镇青年”

压根就不怎么喜欢好莱坞大片，接地气的国产喜剧才是他们的心头好。

就算他们有时选择好莱坞大片，注重的也多是其快餐式娱乐功能，感官刺激是首要追求。

所以《钢铁侠》、《复仇者联盟》、《变形金刚》等大打视效牌，充斥着各种打斗、爆炸场面的电影更受小镇青年欢迎。

曾经的《星球大战：原力觉醒》也有这方面的元素，但分量明显不够，跟“小镇青年们”

说“战胜你的恐惧吧，不然你将陷入原力的黑暗面”

，他们多半会还电影一个白眼。

在杜克看来，《星球大战》就像美国的《西游记》一样，中国观众没那么热情也正常，不过他很清楚，在这个世界上，几乎所有很美好的东西，只要有了足够的了解就会懂得怎么去欣赏。

或许这一部《星球大战：原力觉醒》不会像杜克预期的那样在中国市场彻底爆发，但他和卢卡斯影业不会放弃星战系列在中国的布局。

卢卡斯影业已经确定要开拍的《星球大战外传：侠盗一号》邀请姜小军和吴京主演就是一个重要信号。

随着中国电影市场的成熟，中国观众包括“小镇青年”

，对外来文化的接受度会越来越高；随着中国电影衍生品市场的成熟，中国电影粉丝的黏合度也会越来越高。

杜克从收购卢卡斯影业的那天起，就全力推动星战文化在中国的传播，卢卡斯影业的ceo凯瑟琳?肯尼迪更是数次亲自前往中国，与一众合作方制定宣传推广计划。

虽然远不及星战在日本和南韩的影响力，但星战在中国的影响力也不是曾经的那种水平。

而且在杜克看来，在适当的宣传营销的作用下，中国观众理解星战文化也不难。

（未完待续。

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